Введение
Микроразметка Schema.org — это мощный инструмент SEO, который помогает поисковым системам лучше понимать содержимое страницы. С её помощью сайт может получить расширенные сниппеты: рейтинг, цену, наличие товара, дату события и многое другое. Правильное внедрение микроразметки повышает CTR в выдаче и улучшает доверие пользователей.
В этой статье разберём, что такое Schema.org, какие типы разметки бывают и как правильно внедрять её на сайт.
Что такое Schema.org?
Schema.org — это общий словарь структурированных данных, созданный Google, Bing, Yahoo и Yandex. Он позволяет «подсказать» поисковым системам, какие именно данные находятся на странице: название товара, цена, автор статьи, рецепт и т.д.
Разметка внедряется с помощью формата:
JSON-LD (рекомендуется Google)
Microdata
RDFa
Преимущества внедрения Schema.org
Вывод расширенных сниппетов (звёздочки, цены, FAQ-блоки).
Повышение CTR в поисковой выдаче.
Улучшение индексации контента.
Рост доверия со стороны пользователей.
Основные типы микроразметки
Organization / LocalBusiness — информация о компании (адрес, телефон, соцсети).
BreadcrumbList — хлебные крошки для навигации.
Article / BlogPosting — публикации в блоге, автор, дата, заголовок.
Product — карточки товаров: цена, наличие, рейтинг.
FAQPage — блоки с вопросами и ответами.
Event — мероприятия: дата, место, цена билета.
Review / AggregateRating — отзывы и средний рейтинг.
Как правильно внедрять Schema.org
1. Используйте JSON-LD
Google рекомендует именно этот формат: он проще в настройке и не ломает верстку.
Пример:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "WebSeed",
"url": "https://webseed.ru",
"logo": "https://webseed.ru/logo.png",
"contactPoint": {
"@type": "ContactPoint",
"telephone": "+7-999-123-45-67",
"contactType": "customer service"
}
}
</script>
2. Подбирайте подходящий тип разметки
Для блога —
ArticleилиBlogPosting.Для магазина —
Product,Offer.Для услуг в городе —
LocalBusiness.
3. Проверяйте в валидаторах
Используйте:
Google Rich Results Test
Schema Markup Validator
4. Следите за актуальностью
Обновляйте данные (например, цены и наличие).
Следите за новыми типами разметки (Google часто обновляет требования).
Не добавляйте ложную информацию — это может привести к санкциям.
Типичные ошибки при внедрении
Использование устаревшего формата Microdata.
Дублирование одинаковой разметки.
Несоответствие между содержимым страницы и Schema.org.
Отсутствие проверки после внедрения.
Заключение
Микроразметка Schema.org — это must-have для современных сайтов. Она не только помогает поисковым системам, но и повышает кликабельность, доверие и конверсии.
Совет: начните с базовой разметки (Organization, BreadcrumbList, Article), а затем добавляйте расширенные типы (Product, FAQ, Review) в зависимости от целей бизнеса.
